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Neupositionierung der Schlaf- und Bettenmarke Dream Art  des GFM-Trend Verbandes

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Neupositionierung der Schlaf- und Bettenmarke Dream Art des GFM-Trend Verbandes

Die neue Webseite und Auftritt wird Mitte-Ende Mai online und in der Ausstellung zu sehen sein. 

Ein Auftritt, welcher dann über diverse  Mitglieds-Möbelhäuser des GFM-Trend Verbandes in ganz Deutschland  zu sehen sein wird. 

Als Agentur mit über 16 Jahren Spezialisierung auf den Wertewandel überprüft und richtet thinknewgroup Marken zukunftsrelevant emotional neu aus. 

Die Herausforderung: Ein neues weibliches Selbstverständnis prägt die gesellschaftliche DNA: Nicht nur die Generation Y und Z, sondern die Zielkundin Frau aller Altersklassen und Gesellschaftsschichten stellt ganz neue Ansprüche an Marken. 

Bei der Neupositionierung ging es u.a. darum, sich gegen die sogenannten "Online-Matratzen" für alle zu behaupten,  sowie sich auf den den Wertewandel und die Bedürfnisse aus der Female DNA zu fokussieren. Hierzu wurde auf technische Darstellungen auf den Displays verzichtet und stattdessen das individuelle Liegegefühl herausgearbeitet. Zur emotionaleren Vermarktung wurde u.a. jedes Produkt der 3 unterschiedlichen Serien (Classic, Nature und Move)  mit einem Namensfeeling versehen, wie bspw. „dream softly“, " dream sweetly“, "dream deep“, "dream smart“  etc. statt wie vorher mit einer unpersönlichen kalt und technisch wirkenden Nummernbezeichung. Der neu kreierte  Slogan „ Die Kunst des guten Schlafens“ positioniert mit individuell unkonventionelleren Schlaftypen, dass jeder Mensch nun mal anders schläft. Headlines wie: " Matratzen so individuell wie Du - Entdecke Dein Traumliegegefühl" unterstützen die emotionale Positionierung.

Zudem wurde unter dem Aspekt der ganzheitlichen Sichtweise das bestehende komplexe und nicht mehr zeitgemäße Dreamart Logo neu ausgerichtet, sowie der Slogan integriert, so dass es sich im Farbton dem emotionalen Kontext anpasst und ein in sich viel harmonischeres Gesamtbild ergibt. Zur weiteren persönlicheren Ausstrahlung runden Plakate und Motive mit handschriftlicher Note und Schlafzitaten wie bspw: „ Schlafen ist die beste Erfindung seit es müde gibt“ den Gesamtauftritt ab.

Dream Art - thinknewgroup relaunch 2019 , Branding SchlafmarkeEingangsplakat.png
Dream Art - thinknewgroupalter Auftritt vor relaunch 2019 , Branding Schlafmarke
altes Logo neues Logo

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Dream Art - thinknewgroup relaunch 2019 , Branding Schlafmarke
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Dream Art - thinknewgroup relaunch 2019 , Branding Schlafmarke Austellung

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