KONZEPT: Für KNEIPP Mineralwasser bauen wir im Zuge eines Relaunchs glaubhaft eine emotionale Leitbotschaft mit höherer Relevanz auf: "Zum Wohl des Menschen". Diese Botschaft stellen wir neben dem faktischen (austauschbaren) Nutzen in den Vordergrund, sowohl im Flaschen-Design als auch in der Kommunikation. Als verstärkendes Key Visual setzen wir eine Naturhand en, die den direkten Bezug zur Natur und die Natürlichkeit der Marke KNEIPP zusätzlich stärkt und markant aufgreift. ERGEBNIS: 95% der Verbrauchen bervorzugen eindeutig das neue Etikettendesign und 87% bezeichnen das Konzept und den Markenauftritt als einzigartig und unverwechselbar.