WIE KANN EINER MÄNNERMARKE MEHR CHARME GEWINNEN, DER AUCH FRAUEN MITANSPRICHT?
AUFGABE: Den Charme der Marke Hirmer emotionalisieren und dabei auf die Nuancen der verschiedenen Zielgruppe eingehen und trotzdem eine Klammer finden. Bisher wurde nur über Fashionbilder kommuniziert. Der alte Slogan das größte Herrenmodehaus der Welt, wurde in der Marktforschung als unsympathatisch und erschlagend empfunden.
LÖSUNG: Keiner versteht Männer besser: HIRMER. Wir entwickeln die Positionierung und Formel-Sprache fur den Mann und zeigen charmant auf, das Keiner Männer besser versteht als Hirmer. Mit " Hirmer - die Marke Mannn" und den Lebens/ und Stil-Formeln passen wir die Bildauffassung und Sprache den jeweiligen Zielgruppen an und bringen sogar Frauen zum Schmunzeln, welche auch hier entscheidende Kaufbeeinflusser sind.
ERGNIS: Deutliche relevantere Aussage und emotionale Klammer, sowie Steigerung der Sympathiewerte bei den Fokusgruppen.
