WIE KANN MIT EINER MODEMARKE ZUM INTERNATIONALEN WOMENSTALK WERDEN?
INTERNATIONALER RELAUNCH DER DOB MODEMARKE ORSAY: DAS MARKENBOTSCHAFTFIEBER BRICHT AUS
AUFGABE: Markenimage und eine gewachsene Zielgruppe erfordern einen Relaunch für Orsay. Die Kundin ist heterogen, gesucht wird eine emotionale Verbindung die im Kern jüngere Fraunen, zwischen 25-35 Jahren anspricht, aber auch darüber hinaus möglichst alle Frauen anspricht.
IDEE: Der strategisch neu kreierte Markenanspruch "Thank God I'm a woman" baut eine emotionale Beziehung zur erwachsen gewordenen Kundin auf. Er bestätigt eine selbstbewusstes reiferes Frauenbild, weg vom Girlie-Image hin zur Kernzielgruppe der jungen Frauen zwischen 25-35 Jahren, die ihre Weiblichkeit in allen Facetten authentisch leben und zeigen.
ERGEBNIS: Mit unserer selbstbewussten "Hommage an die Weiblichkeit" haben wir Orsay im hart umkämpften Markt der jungen DOB einzigartig und impactstark positioniert. Erste Reaktionen bestätigen die Anziehungskraft des neuen Markenauftritts.
Die Kamapagne und Positionierung„Thank God I´m a Woman“ bindet über die Produktebene hinaus : Eine emotionale Multiplikator- Botschaft, die das Wir-Gefühl und Selbstbewusstein der Frauen bestärkt. Insight: Frauenhaben ein geringeres Selbstwertgefühl Die bekannte Genderexpertin Diana Jaffe lobte unsere Kreation in Ihrem Buch als vorbildliches Beispiel für Female Marketing.
