PREMIUM WOHLFÜHLAUFTRITT FÜR DIE WEKO EINRICHTUNGSHÄUSER

AUFGABE: Der bisherige Markenauftritt von WEKO wirkte fragmentiert u.a. durch eine Ansammlung verschiedenster Elemente. Die daraus resultierende Anmutung verringerte das Qualitätsempfinden. Ziel: Ganzheitliches herausarbeiten und emotionales Betonen der Einrichtungskompetenz und Wertigkeit von Weko im Markenspruch und Banding. Durch Fokusgruppen wurde u.a. von uns herausgefunden, wie wichtig das Verstärken des Harmonie ist, bei gleichzeitigen Abschwächen der üblichen Preiskampfsignale.

IDEE: Der erste Möbelhaus-Relaunch für Weko,  der emotional Wohlgefühl und Einrichtungsstil kommuniziert, statt branchenüblich agressivem und austauschbarem Preiskampf. Die Ausstrahlung der Einrichtungskompetenz  und Wertigkeit der Marke wurde von uns gesamtheitlich herausgearbeitet und in einem neuen Branding und Markenanspruch überarbeitet. Durch die charmant, inspirierende Kommunikation der Einrichtungsobjekte direkt zu den umgebenden Menschen wird die Marke stärker emotionalisiert. Beispiel: Küche: “ Lasst uns die Nachbarn mal wieder bekochen.” Ein Auftritt, welcher bis ins Detail neukonzipiert wurde: Holzleisten, verstärken das Wohlgegefühl und eine Handschrift betont die persönliche Ausstrahlung. Empathisierenund harmonisieren der Preisaktionen. Vom Prospektdesign, über die Displays, Etiketten, Plakate bis zum Web-Auftritt wurde ganzheitlich für emotionale Relevanz und Verstehen bei der größten Käuferschaft im Möbelbereich, den Frauen, gesorgt