WIE EIN DIVERSITY-ANSPRUCH EINER MÖBELMARKEN- NEUPOSITIONIERUNG FÜR ENTSPANNUNG SORGEN KANN?

Die Möbelwerbung stellt sich größtenteils immer noch recht konventionell und funktional in den Bildwelten dar, zumindest die Herstellerwerbung betreffend. Hierbei handelt es sich um Werbung, welche überwiegend die Hauptzielgruppe Frauen erreichen soll, jedoch dadurch grundlegend an dieser vorbeizielt. So produktet es immer noch gefühlt zu sachlich und das auch im Endverbraucherbereich, auch hier menschelt es noch zu wenig: Wirkliche Brand-Ideen oder ein Diversityanspruch sind eine Ausnahme, aber nicht die Regel. Nicht so für die Polstermöbelmarke Ewald Schillig, deren Markenrechte der Hersteller Lück übernommen hat und der zur EuroComfort Group angehört, (Zuständig Thomas Bußkamp Eigentümer und CEO der EuroComfort Gruppe, Rainer Brockmöller CCO der Gruppe und Marketingleitung Bettina Bollen), welche die auf den emotionalen Wertewandel des Female Shifts spezialisierte Agentur Thinknewgroup mit der Markenpositionierung und Branding beauftragte.

Zu sehen ist der Auftritt und die Kollektion erstmalig auf der ImmCologne Halle 9.1, Stand: A33/B39 ab 13 Januar, sowie in Beilagen Zeitschriften. Weitere Endverbraucherwerbung und Platzierung am POS sind geplant. Gabi Lück GF, Thinknewgroup: „In einer Partnerschaft trifft in der Regel die Frau die Entscheidung beim Möbelkauf. Viele neue Möbel sind material-leicht und auch für Frauen handlicher zu bewegen. Selbst die Multifunktionalität, zum Beispiel eines Sofas, welches von einem Sitzmöbel zu einer Liegewiese umgewandelt werden kann, ist auch dem Anspruch von Frauen zu verdanken, die unterschiedliche Nutzungseigenschaften von Möbeln heute erwarten. So steht Ewald Schillig für Entspannung in seinen vielfältigsten Funktionsmöglichkeiten. Entspannung, die in einer immer digitalisierteren und schnelllebigeren Welt mehr und mehr an Bedeutung gewinnt.

Time to chill. Ein Slogan, der unterstützt durch die Frage: „Wer bist du, wenn Du entspannt bist?" in den weiblichen Dialog mit seinen Publikum geht. Menschenzentriert, auf Augenhöhe. Kommunikation die öffnet. Dabei wird im bildlichen Storytelling die Vielfältigkeit der Entspannung zum Ausdruck gebracht, welche sich von dem gemeinsamen Kuscheln mit dem Hund oder Kindern, über Yogaposen bis hin zum bewußten Diversity Anspruch vollzieht. Bisher sind u.a. Farbige und küssende Männer in der Möbellandschaft ungesehen. Zeit auch hier sich der Zukunft zu öffnen und die natürliche Gelassenheit einer modernen selbstbewußten Marke zu zeigen, so die gemeinsame entwickelte Diktion von der Eurocomfort Group und Gabi Lück, der Expertin für den emotionalen Wertewandel und Geschaftsführung der Thinknewgroup zum konzipierten Markenkonzept für Ewald Schillig. Erleben Sie ein voll fokussiertes Konzept mit ganzheitlich emotionalisierter Werbekampagne. Orientiert haben wir uns dabei an der Hauptzielgruppe Frau. Zur Website von - Ewald Schillig