WIE LÄSST SICH SELBST IM TECHNIKLASTIGEN UND TROCKENEM IT UND FMCG BEREICH MIT FRISCHEN IDEEN DIE BRANDIUNG-NORM BRECHEN?
AUFGABE: Gesucht wird eine einzigartige Brandidea und Positionierung,welche die CRM-/CAS Software Kernkompetenz im FMCG emotional herausstellt. Von der der Corporate Identity, Werbematerialien, wie Flyern bis zur Website.
IDEE: "Wegweisend für schnelle Märkte": Das neue Corporate Design und Claim positionieren COMPAS als Anbieter von CRM-/CAS Software mit der Kernkompetenz in der Konsumgüterindustrie. Das Logo eines stilisierten Einkaufswagens und der abstrahierende Barcode stehen als Metapher für "schnell drehende Märkte" und die individuelle Abwicklung des Geschäfts. Die Einkaufszettel-Optik unterstreicht die FMCG Positionierung welche sich auf allen Werbemitteln vorzieht.
ERGEBNIS: Die Brandidea: Obst mit den Vorteilen von Compas neu zu interpretieren, zeigt normbrechenden Impact in der sonst technisch eintönigen Branchenwelt.
